Привожу наглядный пример:
РУвов стоит 360 рублей в месяц...
Много ты купишь на 360 рублей на любом фришарде линейки 2?
Чуток аденов... и придётся ещё вкидывать.
То что можешь выбирать - это хорошо.. но то что при равном выборе  услуг один может купить 100 штук, а другой 10.. и то это зависит не от материальной составляющей.. а просто от менталитета... ну не хочу я вбухивать больше чем надо в ММО,.. шоп даст тока одно.. постоянную гонку вооружений с затратами реала.
Конечно можно ограничить количество "поинтов" на закупку...но в таком случае проще ввести абонентку и не парить мозги юзерам.
ЗЫ: Мой первый опыт встречи с шопом произошёл в Бойцовском Клубе. Играл в него с самого начала.. небыло сначала шопов.. потом появились, но мелочные... а вот потом наступила эра"еврокредов".. и вот это меня добило и убило интерес к игре.. ну не маньяк я... который тратит на артефакты по несколько сотен(в редких случаях и тысяч) долларов. ИМХО: это бред. Но без этого бреда на хай левеле играть нереально.. ибо мясом для еврокредчиков быть не охота.

Ответил "Мне пофиг" тока из-за отсутствия угодного мне ответа.

Абонентка маст хэв. Премиумы и шопы - ф топку
А теперь по делу:)
Согласен что абонентка является залогом, как минимум, двух архи-нужных факторов: фильтр немалой части "неадеквата" и равные условия.
Avgur, ты вообще играл в игры с абоненткой? Мне почему-то так не кажется...
Ты когда-нибудь слышал о максимальном левеле? Кому вообще нужно рассматривать баланс на промежуточных левелах? Всю жизнь собрался качаться? Всегда и везде смотрят на максималке, когда ты получил все навыки, и все шмотки доступны( есть возможность их получить, выбить, скрафтить).
Ярким примером приведу вов: на 80 левеле ВСЕ игроки могут попасть во ВСЕ инсты и выбить себе шмот, ВСЕ игроки на арене одеты в "Арена сеты" одинакового класса... зачастую на арене встречаются зеркальные дуэли. И все они изначально в равных условиях, но при этом рулит та команда у кого лучше билд, лучше скилл и лучше сыгранность.
Вот это равные условия.
Добавь к этому ГМ шоп или премиум. И у кого-то появится богатый папа, с толстой кредиткой, и у всей команды будет Убер шмот, который ваншотит по кд. Нет в продаже оружия и брони в "ГМ шопе"? Не беда.. мы купим бутылки, которые будут сбрасывать кд... и вместо того чтоб пойти на следующую дуэль через 5-10 минут(когда нужные абилы откулдаунятся) мы побежим сразу же. Итого получаем выше рейтинг, а с ним доступ к новому шмоту и т.д.

А про "убиваемые премиумы" и "не убер шмот"... так у нубов тоже есть деньги.. а вот при равном скиле и везении "премиум и шмот" решат в пользу владельца. Конечно можно убить и "папку" с премиумом.. но при везении или толпой.
А если тебя такой "папка" рескилит, то тут два варианта... или ты плюнешь и уйдёшь из игры.. или обозлишься и пойдёшь втариваться в том же бутике что и он При этом на первую группу людей разрабам наплевать.. они бабки не приносят.. а вот вторых любят.. и при надлежащем пиаре на место ушедшего придёт два новых игрока.. хоть один останется - вот и выгода.
Для меня "премиум и ГМ шоп", это сродни читам... неприятно играть в контру, если у кого-то автоприцел на голову стоит

ЗЫ: В общем абонентка это хорошо 500-1000р не так уж и много в месяц.
ЗЫ2: Пока писал.. пришла в голову тока одна идея компромиса: абонентка, за которую тебе выдаётся определённое количество поинтов, на них и втаривайся в ГМ шопе... у всех их одинаково и каждый решает что ему лучше.. убер пуха или убер броня против такой пухи
ЗЫ3: Опережая доводы про продажу игровой валюты барыгами:пример вова... будь ты хоть милиардер по голде купленной, ничего круче пару верховых животных, бесполезных прикалюх и пары шмоток которые легко заменить дропом с боссов нету. Всё остальное не так и дорого и копится своими силами в игре достаточно легко.